بخشی از متن:
عقاید مختلفی درباره‌ی شمار تبلیغاتی که مردم در طول زندگی روزانه با آن مواجه می‌شوند وجود دارد. هنگامی که مجله‌ی «اکونومیست» در سال ۱۹۹۰ برآورد نمود که هر شهروند امریکایی به طور میانگین در هر روز در معرض سه هزار پیام تبلیغاتی – از هر نوع رسانه‌ای- قرار می‌گیرد؛ تحقیقات محافظه کارانه‌تر نشان می‌دادند این عدد چیزی بین ۱۵۰ تا ۳۰۰ بود.
در هر یک از این دو آمار رقابتی برای جلب‌توجه گردانندگان صنعت تبلیغات، در جهت تلاش برای خلق پیام‌هایی که از میان انبوه درهم و برهم پیام‌ها بگذرند، وجود دارد؛ پیام‌هایی که در قیاس با دیگر پیام‌ها قابل دیدن و توجه باشند. به هر حال این چالش دو بخش دارد: نخست آنکه مصرف‌کنندگان به آگهی‌های تبلیغاتی نیاز دارند. و در عین‌حال باید مناسبات صحیح برای ترغیب و تهییج آنان به خرید را دریافت…