معرفی مقاله:
در مقام نظر، میبایست رابطه ای میان ارزش تاریخی و فرهنگی هنرمند و ارزش اثر وی در بازار وجود داشته باشد، هرچه میزان تاثیر گزاری وی در تاریخ هنر بیشتر باشد ارزش آثارش در بازار هم باید بیشتر باشد. این یک واقعیت است، اما حقیقت در حال وقوع در عرصه‌ی بازار هنری تا کنون چقدر با این وجه مطابقت داشته است؟ نمونه ی بسیار مشهور این اتفاق ونسان ون گوگ است. میتوان نتیجه گرفت ارزش مادی آثار هنری به عوامل ثابت و قطعی وابسته نیستند و بنا به تغییرات غیر قابل پیش بینی در ذائقه خریداران نوسان دارد. اما حتی اگر قیمت گذاری ها از هیچ منطق خاصی پیروی نکند این سوال مطرح است که این اختلاف میان قیمت و کیفیت از کجا ناشی میشود؟ تنها پاسخ قابل قبول این است که وثتی ارزش های فرهنگی آثار یک هنرمند از جانب کل سیستم هنری مورد تایید قرار می‌گیرد مورد استقبال بازار هم قرار خئاهد گرفت. چه سلسله اتفاقاتی باعث میشود که همه‌ی آثار یک هنرمند در روز افتتاحیه با رکورد بالاترین قیمت اثر ۲.۲ میلیون دلار به فروش برسد؟ یا افراد مشهور تمایل به خرید آن داشته باشند؟ و یا حتی اثر هنرمند در یک کاوشگر فضایی به فضا برود؟ خط قرمز هایی که بزرگ ترین حراجی ها برای آثار با موضوعات سیاسی در نظر دارند را با با یک جمله “کار آن هنرمند است”از بین برود و حتی خرسند شوند که روی آن کار کنند! برند و برندسازی در هنر معاصر اتفاقی است که این حقیقت را اجرا میکند. منتقدین، گالری ها و حراجی های بزرگ،شهر های اصلی در بازار هنر و در راس آنها هنرمندان و آثارشان همگی نیازمند طی کردن سلسله مراتب و داشتن ویژگی های خاص برند سازی هستند تا بتوانند محصولی درجه یک و لوکس، محبوب و مشهور و به همراه آوردن کلاس و پرستیژ دزر ذهن مخاطبان و خریداران آنها تلقی شوند.
بخشی از متن:
همان طور که گفته شد هیچ قانون پایه ای برای ارزیابی آثار هنری وجود ندارد بلکه مجموعه عوامل متغیری در این امر دخالت دارند که ورای تمام سناریو های پیشنهادی عمل میکنند. ما در این نوشته سعی داریم تعدادی از آنها را برشماریم. به طور کلی ضوابط تعیین کننده ارزش یک اثر به دو عامل یعنی هنرمند و خود اثر مربوط هستند. در مورد عامل اول یعنی هنرمند بحث شهرت مطرح است که این خود به عواملی نظیر شیوه رفتار، شخصیتی که هنرمند از خودش ارائه میدهد، جمبش کلی تری که وی نماینده آن است و حتی ملیت او وابسته است.به طوری که آثار یک هنرمند مشهور مورد استقبال شدید بازار قرار می‌گیرد حال آنکه آثاری به همان کیفیت که متعلق به هنرمندی گم‌نام تر باشد دربازار مردود خواهد شد…