مقاله‌ی «هویت‌سازی تبلیغات فولکس واگن» نوشته‌ی فرانک روزم است. لیا خاچیکیان آن را به فارسی برگردانده است. اگر شما هم در یکی از رشته‌های گرافیک دیزاین یا تبلیغات فعال هستد، حتما تا به حال حداقل یکی از آگهی‌های مشهور فولکس واگن را دیده‌اید، و شنیده‌اید که چگونه از آنها تعریف و تمجید می‌کنند. همچنین می‌دانید که این آگهی‌ها موفقیتهای زیادی در جایجای دنیا به دست آورده‌اند.
بخشی از مقاله:
آگهی‌های بانمکی که هم سرگرم کننده و هم در بر دارنده نکته‌ای ظریف هستند و به خوبی طراحی شده‌اند. می‌شود آنها را در یک کلام “هوشمندانه” نامید. آگهی‌هایی که کلیه رسوم پر تکلف و سنتهای رایج پیشین تبلیغات را بر هم زدند و توجه سختگیرترین مدیران هنری را به خود جلب کردند. حتی گوشه‌هایی از آنها داخل محاورات روزمره‌ی مردم شدند. اینها همگی نشانگر موفقیت چشمگیر این آگهی‌ها هستند.
آگهی‌هایی که چنین متفاوت می‌نمایند، در واقع چیزی نیستند جز ارائه‌ی ساده‌ی یک ایده‌ی درخشان و هوشمندانه که آگهی‌های دیگر را تحت‌الشعاع قرار می‌دهد. از لحاظ بصری اغلب آنها شامل یک تصویر در بالا و یک تیتر اصلی با واژگانی بسیار ساده و بی‌تکلف‌اند که در چند ستون زیر تصویر می‌آید. و البته لوگوی کمپانی فولکس هم در انتها پایین سمت راست قرار می‌گیرد. در همه‌ی این آگهی‌ها چیز غافل‌کننده‌ای بود که مخاطب انتظار آن را نداشت…