>> شماره 26

1 . نگاهی به تبلیغات و عملکرد آژانس تبلیغاتی / الن کریف / کیانا فرهودی

مقاله‌ی «نگاهی به تبلیغات و عملکرد آژانس تبلیغاتی» نوشته‌ی الن کریف است. کیانا فرهودی آن را به فارسی برگردانده است.

وقتی صحبت از حرفه تبلیغات می‌شود، بیشتر مردم به آژانس‌های تبلیغاتی فکر می‌کنند، در حالی که آژانس‌ها تنها بخشی از یک تصویر کلی هستند، بخشی حیاتی. هالیوود از تبلیغات جلوه‌ای فریبنده خلق کرده. که البته در کنار فریبندگی، خلاق و نیز همواره در حال تغییر است. و با هنر، نوشتار، تحقیق، فراهم‌آوری منابع مالی و خریداری رسانه ها و بسیاری کارکردهای دیگر سر و کار دارد.

برای دریافت مقاله روی گزینه‌ی خرید کلیک کنید. 

بخشی از مقاله:

آژانس تبلیغاتی می‌کوشد تا برای هر مشتری، یک تم تبلیغاتی خلق کند که برانگیزنده، جذاب، باورپذیر، قانع‌کننده و به یاد ماندنی باشد. تبلیغی جدید، اصیل و موثر، تبلیغی که مصرف‌کننده را برانگیزد. بیشتر مشتریان بر این باورند که آژانس‌های تبلیغاتی تنها به همین دلیل به وجود آمده‌اند.

زمانی‌که تم مورد نظر یافته شد، وظیفه‌ی ارائه‌ی آن به مشتری و ترغیب او به "خرید"، بر عهده‌ی گروهی از افراد گوناگون شاغل درون آژانس است. این افراد هم‌چنین ملزومات موردنیاز جهت تولید تبلیغ برای رسانه‌ها را فراهم می‌کنند. ایده را در چند رسانه نشر می‌دهند و نیز فعالیت‌های مالی و حسابداری ضروری جهت پرداخت هزینه‌ها و صدور صورت حساب را به انجام می‌رسانند.

آژانس از افرادی تشکیل شده که به صورت تمام‌وقت و حتی گاهی بیشتر به کار می‌پردازند. افرادی که صاحب میز، تلفن و کامپیوتر هستند. و آن‌ها که خوش‌شانس‌ترند، دفترهای کاری از آن خود دارند...