26

سیری اجمالی در تاریخ تبلیغات تجاری ایران از آغاز تا سال 1357 / محمدرضا فرزاد

مقاله‌ی «سیر اجمالی در تاریخ تبلیغات تجاری ایران از آغاز تا سال 1357» نوشته‌ی محمدرضا فرزاد است.

آن چه در پی می‌آید نوشته‌ای ست نا تمام در روایت برخی از دوران سازترین بزنگاه‌های تاریخ پرفراز و نشیب تبلیغات تجاری ایران. از روزهای آغازین خود به سال 1229 خورشیدی تا انقلاب اسلامی 1357. بدیهی است که چنین حجم نحیفی مجال شایسته‌ای برای روایت آن تاریخ سترگ نیست. و مولف امید آن دارد که از این رهگذر دست کم مخاطب را به گشت و گذاری مفرح اما تامل برانگیز برده باشد.

برای دریافت مقاله روی گزینه‌ی خرید کلیک کنید. 

بخشی از مقاله:

به گواه تنها اسناد و نسخ موجود، مبداء روایت ما، همان اولین اعلان تجاری منتشره در تاریخ مطبوعات ایران است. یعنی اعلان صفحه‌ی آخر شماره‌ی ششم روزنامه‌ی «وقایع اتفاقیه» مورخه‌ی 10 جمادی‌الاول 1267 قمری (مارس 1850 م) است:

«موسیو روجیاری (نام تاجر فرنگی) چند بار مال‌التجاره‌ بدارالخلافه آورده که به فروش برساند. و در خانه‌ی اللهوردی آقا نزدیک به سفارت‌خانه‌ی دولت بهیمه‌ی انگلیس در محله‌ی عباس‌آباد منزل دارد. و مطابق به تفضیل ذیل اجناس آورده است...» هر چند به علت عدم دسترسی به تمامی شماره‌های روزنامه‌ی "کاغذ اخبار" نخستین روزنامه‌ی تاریخ مطبوعات ایران باید احتمال انتشار اعلان یا اعلانات تجاری دیگری را به عنوان برگ آغازین تاریخ تبلیغات تجاری ایران مفروض دانست. در حالی‌که نخستین آژانس تبلیغاتی هفت سال پیشتر به سال 1834 میلادی در فیلادلفیای آمریکا توسط جوانی به نام ولنی پالمر تاسیس شد. و به نوعی عصر نوین تبلیغات دنیا آغاز شده بود. ما تازه اولین تجربیات خام خود را در عرصه‌ی تبلیغات رقم زدیم...