26

تصویر یک شرکت / اف. اچ. ک‌. هنریون / میثم سامان‌پور

مقاله‌ی «تصویر یک شرکت» نوشته‌ی اف.اچ.ک.هنریون است. میثم سامان‌پور آن را به فارسی برگردانده است.

هنریون می‌گوید: «در اوایل دهه 1950 دفتر من مشتری‌های زیادی داشت و در حیطه‌های مختلف گرافیک فعالیت می‌کرد: سمبول‌ها، لگوتایپ‌ها، امور نشر و چاپ، مدیریت‌های هنری و طراحی حروف یا همان تایپوگرافی و امور مربوط به صفحات نمایش مثل بیلبورد‌ها و پنل‌های نمایشی؛ علاوه بر آن به مسائل بسته‌بندی و کلیت محصولات یک شرکت هم می‌پرداختیم. در واقع این دفتر هرنوع کاری که در حیطه گرافیک و دیزاین قرار داشت، انجام می‌داد.»

برای دریافت مقاله روی گزینه‌ی خرید کلیک کنید. 

بخشی از مقاله:

در وضعیتی قرار داشتیم که به همکارانم گفتم اگر با مشتری‌های کمتری کار کنیم، اما به نوعی عهده‌دار کلیه‌ی امور بصری آن‌ها شویم جالب‌تر و هیجان‌انگیزتر است. قرار شد این فرضیه را از طریق ایجاد همکاری و یکپارچگی در ظاهر و محصولات بصری یک شرکت انجام دهیم. اما روش ما طبق اصول پیشرفته‌ی «آ.ا.گ» (AEG) و «اولیوتی» (Olivetti) تنظیم شده بود. یعنی می‌خواستیم ظاهر یک شرکت را یکپارچه کنیم. اما با روشی که قبلا دو شرکت «آ.ا.گ» و «اولیوتی» این کار را انجام داده بودند.

این دو شرکت حتی قبلا از جنگ جهانی اول سیاست‌های یکپارچه‌ی دیزاین را آغاز کرده بودند و نتیجه‌ی کارشان هماهنگی بصری در محصولات، تبلیغات و آگهی‌ها، شکل و شمایل کارخانه، ساختمان‌های اداری و نمایشگاه بود. هر کدام از موارد نام‌ برده شده در نوع خود، برجسته و نمونه بود. این یکپارچگی هنوز هم دز این شرکت‌ها دیده می‌شود. بدیهی است که این نتایج، حاصل مسائل سطحی و اتفاقی نیست، بلکه ریشه‌ در یک سیاست متفکرانه و درازمدت دارد...