26

روند شیرین و مرموز تبلیغات / جرارد. ج. تلیس / غزل ثمین

مقاله‌ی «روند شیرین و مرموز تبلیغات» نوشته‌ی جرارد.ج.تلیس است. غزل ثمین آن را به فارسی برگردانده است. در این بخش به تعدادی از این افسانه‌ها پرداخته می‌شود. مسلما افراد به همه‌ی این داستان‌ها باور ندارند. حتی بعضی از این داستان‌ها دیگری را نقض می‌کند. اما بسیاری از مردم به یک یا تعداد بیشتری ازاین داستان‌ها اعتقاد دارند.

برای دریافت مقاله روی گزینه‌ی خرید کلیک کنید. 

برای مطالعه‌ی سایر مقالات پیرامون تبلیغات اینجا را کلیک کنید.

بخشی از مقاله:

علی رغم دهه‌های متمادی تحقیق درباره تبلیغات، هنوز هم درباره تأثیرات آن داستانسرایی می‌شود. بسیاری از این افسانه‌ها در اجتماع یا مصرف‌کنندگان ریشه دارد، که کمی تأمل و تفکر مردم می‌تواند باعث تقلیل اطمینانشان به این قصه‌ها شود. بیشتر افراد عقایدی ساده دلانه درباره اثرات آن بر جامعه دارند. و در عین حال، تأثیر آن بر خود را انکار می‌کنند. بطور کلی، بدلیل فراگیری آگهی و ارتباط مستقیم آن با تجربیات مشتریان، بیشتر مردم بر این باورند که باور مستدلی نسبت به این مبحث دارند.

این داستانسرایی‌ها حتی در متخصصان این حوزه نیز ریشه دوانیده است؛ متخصصان نیز تنها بر اساس تجربیات، اختیارات و استدلال‌های نظری شخص خود قضاوت می‌کنند.

بسیاری از مردم بر این باورند که تبلیغات نیرویی قدرتمند است که باعث ایجاد رقابت در بازار امروز می‌شود. این باور در هزینه‌های کلان شرکت‌ها در این حوزه ریشه دارد. این نتیجه‌گیری که "اگر تبلیغات موثر نبود، شرکت‌ها برای این مسیر سرمایه‌گذاری نمی‌کردند" منطقی به نظر می‌رسد. نیز ممکن است این باور بر اساس داستان‌های درباره‌ی تبلیغات خلاق شکل گرفته باشد که باعث فروش محصولات جدید (مانند تبلیغات ویندوز 95) یا محبوبیت بعضی از مارک‌ها (مانند سیگارهای مارلبرو) شدند...